Was sind Keywords?

Beim SEO sind Keywords (Schlüsselwörter) die Begriffe, die potenzielle Kundinnen und Kunden bei der Nutzung einer Suchmaschine eingeben.

Eine sorgfältige Keyword-Recherche ist deshalb der Ausgangspunkt jeder SEO-Arbeit. Für ein Wellnesshotel im Schwarzwald sind etwa "Wellnesshotel Schwarzwald" und "Schwarzwald Urlaub" zentrale Begriffe für die Webseite. Aber nicht nur: Wer im Schwarzwald Urlaub machen möchte, gibt vielleicht auch "Hotel Schwarzwald" ein - also ein weiteres relevantes Keyword. Steht das Hotel in oder bei Freudenstadt, kommt "Hotel Freudenstadt" hinzu. Wer einen Onlineshop für Wein betreibt, denkt an "Wein kaufen", "Wein shop" oder "Wein bestellen".

Üblicherweise wird eine einzelne Seite für ein oder zwei Hauptkeywords optimiert. Größere Themenfelder lassen sich auf mehrere Unterseiten aufteilen, jeweils mit eigenem Schwerpunkt. Die wichtigsten Schlüsselwörter sollten dann in einer sinnvollen Anzahl und Verteilung in den Texten der Webseite vorkommen. Ein guter SEO-Text enthält die Keywords mehrfach, wirkt aber natürlich und liefert echten Informationsgehalt.

Wichtig ist, eine angemessene Keyworddichte einzuhalten. Wird sie überschritten, werten Suchmaschinen den Text als Spam - die Seite verschwindet aus den Ergebnissen. Wer informative, hochwertige Texte schreibt, bleibt fast automatisch im sicheren Bereich und freut zugleich die Leser. Auch Title-Tag und Meta-Description einer Seite sollten die wichtigsten Keywords enthalten - sie helfen Suchmaschinen, den Inhalt einzuordnen und tragen zu besseren Platzierungen bei.