Produktfotografie oder Renderings?

Produktrenderings

Hohe Qualität und Flexibilität

Qualitativ sind Produktrenderings kaum mehr von realen Fotos zu unterscheiden. Eine Ausnahme können noch Gesichter sein. Beim Rendering lassen sich Produkte fast auf Knopfdruck in unterschiedliche Kulissen einsetzen, während ein klassisches Foto-Setting mit hohem Aufwand verbunden ist. Dem kreativen Spielraum sind kaum Grenzen gesetzt - selbst Szenarien, die in der Realität nicht existieren oder sich kaum als Fotokulisse anbieten würden, lassen sich darstellen. Wetter, Lichtverhältnisse oder Umgebung sind nie ein Problem. Das 3D-Modell selbst lässt sich beliebig drehen, einfärben oder skalieren.

Renderings als emotionales Marketinginstrument

Produkte verkaufen sich über Emotionen - und Renderings öffnen den emotionalen Werkzeugkasten weit. Ein Erfrischungsgetränk am puderzuckerweißen Karibikstrand, Wanderschuhe in einer majestätischen Bergwelt: fotografisch wäre das nur mit hohem Aufwand machbar. Im Rendering geht es schnell und kostengünstig.

Produktrenderings sind günstiger

Im Vergleich zur klassischen Produktfotografie sind Renderings deutlich günstiger - Studio, Personal und Kulissen entfallen. Anpassungen am Computer kosten nichts und lassen sich beliebig oft vornehmen.

Previsualisierung

Neue Produkte lassen sich noch vor der Fertigstellung fotorealistisch zeigen. So testen Unternehmen die Akzeptanz im Markt vorab oder gestalten Verpackungen und Werbemittel, bevor das Produkt physisch existiert.

Verzerrte Darstellungen und Spezialeffekte

Sehr kleine oder überdimensionale Produkte, Funktionsweisen, Röntgenansichten oder Prozesse lassen sich anschaulich visualisieren. Den Möglichkeiten sind kaum Grenzen gesetzt.

Verschiedene Produktvarianten in einem Setting

Beim Rendering lassen sich Beleuchtung, Kameraposition und Setting speichern und wiederverwenden. Verschiedene Produktvarianten können so identisch in Szene gesetzt werden - das schafft starken Wiedererkennungswert. Ein klassisches Beispiel sind Möbel in unterschiedlichen Farben und Ausführungen, gezeigt im selben Ambiente.

Nachteile des Renderings

Der zentrale Nachteil bleibt die Darstellung von Gesichtern. Wer Produkte hauptsächlich mit Menschen inszeniert, profitiert oft weiter von der Fotografie.

Produktfotografie

Produkte werden seit langem fotografisch in Szene gesetzt - für Zeitschriften, Kataloge, Flyer und Plakate. Im digitalen Zeitalter sind Produktfotos zudem fester Bestandteil von Online-Shops. Welche Vorteile bieten sie?

Authentische Darstellung von Menschen und Tieren

Ein klarer Vorteil: die echte, authentische Wiedergabe von Menschen und Tieren - insbesondere ihrer Gesichter. Hier erreichen Renderings, trotz moderner Software, noch nicht das gleiche Niveau.

Perfektion durch Bildbearbeitung

Mit moderner Bildbearbeitung lassen sich Aufnahmen heute so optimieren, dass sie höchsten Ansprüchen genügen. Störfaktoren auf Produkt oder Setting können nachträglich retuschiert werden.

Nachteile der Produktfotografie

Hoher Aufwand und hohe Kosten: Fotoshootings benötigen Location oder Studio, Fotograf und Personal sowie technische Ausrüstung. Hinzu kommen Setting, Lichtverhältnisse, Wetter und vieles mehr. Das alles schlägt zu Buche.

Wenig Flexibilität nach dem Shooting: Sind die Fotos im Kasten, ist der kreative Spielraum begrenzt. Ein 3D-Modell hingegen lässt sich beliebig in neue Umgebungen einfügen oder optisch verändern.

Fazit: Fotos und Rendering im Vergleich

In vielen Bereichen hat das Produktrendering der klassischen Fotografie inzwischen die Nase vorn - günstiger und mit deutlich mehr kreativen Möglichkeiten. Der logistische Aufwand ist niedriger, das spart Zeit und Kosten.

Professionelle Fotoaufnahmen behalten ihre Berechtigung - vor allem dort, wo Menschen im Vordergrund stehen. In vielen anderen Fällen lohnt sich heute der Schritt zum Produktrendering.